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      來源:牛華網 ? 發布日期:2014-12-19

    短視頻爭相擴容背后的三大秘密

       最近在用微視時,發現新升級的2.9版本“玩味兒更足了”,比如增加了5分鐘短視頻的新功能,還有支持Re相機這樣第三方的視頻拍攝。體驗了下,像5分鐘拍攝、播放的模式的確有不同之處,拍攝的時候不用再“按住拍”,輕松方便,而且同樣可以使用豐富的濾鏡、特效和配樂,輕觸屏幕就能制作視頻大片。顯然,通過增添這樣的功能,微視將進一步提升視頻內容方面的深度和質量,并將滿足現有基本拍攝、分享需求的短視頻用戶,逐漸向外擴展到更大范圍的群體,微視上出現眾多制作精良的短劇即是其中的重要表現。
      無獨有偶,近期美拍和秒拍也紛紛推出60秒視頻功能。所不同的是,美拍和秒拍在時長上的變化,其僅是給普通人提供更多的拍攝空間,而微視則是直接提供了8秒和5分鐘兩種時限的拍攝,體現出普通人視頻需求和PGC內容消費之間的差異化,在8秒之外延伸更多的可能。
      在一鯊看來,短視頻此次爭相擴容,或許還代表著未來這樣一些變化趨勢。
      一、網絡環境的改善,讓短視頻的接受度不斷抬升。易觀智庫近期的研究發現,隨著智能手機的逐漸普及和移動網速、流量資費措施的不斷優化,短視頻社交逐漸釋放出蓬勃的市場需求,使得視頻開始作為一種類似文字、圖片的普通傳播形式流轉開來,并受到互聯網用戶的廣泛關注。
      但除了社交以外,短視頻的關注度還表現在吸引了大批明星達人以及普通用戶的入駐,并產生出大量的UGC視頻,衍生出各種各樣的新玩法和新花樣,且樂此不疲。比如,在今年流行的冰桶挑戰中,越來越多的人通過短視頻平臺直播和轉發分享,以此形成更大的話題效應。不難想象,一旦某個互聯網產品激發出用戶的參與熱情和主觀能動性,它已然扎下了生命力之根,必然有無限的潛能可待挖掘。
      二、用戶需求的變化,催生短視頻功能不斷延伸。用戶需求與產品功能這種相輔相成的關系,典型之一就是微信,從之前的語音聊天工具,微信現在已經成長為社交、電商、媒體等具備多種屬性的移動航母。
      短視頻隨手拍以及視頻美化功能,極大降低了普通人視頻制作的門檻。比如,微視剛出現時,8秒的分段拍攝在培養了用戶拍攝分享視頻習慣的同時,也催生了無數普通用戶的視頻創作激情,尤其是培養了一批原創用戶群體。而隨著用戶群體數量的增多,以及更加趨于細分,這種需求又對短視頻本身產生了反向傳導效應。從微視歷次更新看,從8秒分段拍攝,到增加支持本地視頻上傳、照片生成視頻的動感影集,再到現在的長視頻功能,都在印證著用戶體驗與產品功能之間的關系。
      三、生態市場的壯大,讓短視頻呈平臺化趨勢。視頻作為一種單獨的傳播介質,在PC端已經形成了網絡視頻這一互聯網生態,但在移動領域,視頻是缺失的,這也是短視頻的機會所在。從今年頻繁的動作來看,短視頻無論在影響力和關注度上逐漸上位,比如微視,既有紅人(媒體屬性),又能方便分享轉發(社交屬性),已經成為是微博、微信之后最具潛力的營銷平臺,如像小米、萬達這樣的先行者已經占得先機試水微視營銷。從時間維度來講,微視此次通過引進5分鐘長視頻,相當于一個微電影的標準長度,如果與廣告營銷相嫁接的話,其營銷效果可想而知,企業完全可以通過這個功能植入多個原生廣告畫面。
      從上面的分析不難看出,隨著互聯網環境以及用戶需求的變化,短視頻的功能已經變得非常豐富,這些升級看似簡單,實際上是一劑催化劑,都在讓短視頻成為極具潛力的媒體入口、營銷入口和移動流量入口,其平臺價值進一步得到提升。
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